piątek, 15 kwiecień 2022 13:07

Czym jest programatyczna platforma reklamowa?

Oceń ten artykuł
(1 Głos)

Obecnie większość mediów cyfrowych jest zautomatyzowana. Mając to na uwadze, stosowanie zautomatyzowanych platform reklamowych ma sens. Takie platformy zmniejszają wysiłek włożony przez ludzi poprzez automatyzację rutynowych zadań. Zasadniczo platformy programistyczne są bardzo korzystne, ponieważ pomagają użytkownikom zaoszczędzić czas. Za pomocą algorytmów usuwany jest ruch nie pochodzący od ludzi, dzięki czemu budżet marketingowy można skierować do rzeczywistych klientów.

 

Definiowanie zautomatyzowanej platformy reklamowej

Platforma ta, jak sama nazwa wskazuje, jest częścią zautomatyzowanego ekosystemu używanego w marketingu cyfrowym. Każda część jest odpowiedzialna za zastrzeżony etap procesu. Mówiąc najprościej, różne części współpracują w celach analitycznych, operacyjnych i marketingowych. Platformy są tak skonfigurowane, aby działały równolegle, w oparciu o zautomatyzowany punkt reklamowy, w celu dotarcia do użytkowników z grupy docelowej w odpowiednim czasie.

 

Rodzaje

Aby właściwie zrozumieć zautomatyzowane platformy reklamowe i używać ich do marketingu wideo w mediach społecznościowych lub innych rodzajów marketingu, musisz zrozumieć różne typy, które istnieją.

 

Platformy po stronie dostawców (SSP)

Wydawca przesyła stronę internetową do SSP jako źródło reklamy. Następnie wszystko jest ustalane na Ad Exchange. Właściciel strony używa kodu pikselowego, który jest zaimplementowany wewnątrz strony internetowej w celu obserwacji zachowania odwiedzającego. Następnie otrzymane informacje są wysyłane do dostawcy danych w celu wykonania dodatkowych działań analitycznych.

 

Wydawcy wewnątrz SSP mogą:

Filtruj reklamy
Ustaw niskie stawki za przestrzenie reklamowe

SSP dla wydawców sprzedaje przestrzeń reklamową po wyższej możliwej cenie. Dane są zbierane z sieci, a zysk jest zwiększany dzięki automatycznej sprzedaży zasobów reklamowych.

 

Platformy strony popytu (DSP)

Gdy wydawcy komunikują się za pośrednictwem platform SSP, reklamodawcy składają ofertę do DSP za pośrednictwem określonej zautomatyzowanej platformy reklamowej. DSP przechowuje profil użytkowników i dane pochodzące od innych dostawców. Na podstawie informacji i stawek zadeklarowanych przez reklamodawców, jeśli użytkownik odwiedzi stronę, DSP dokona wyboru.

 

Obejmuje to kilka ważnych punktów:

Treść reklamy
Oferta potrzebna wygrywającemu użytkownikowi z najwyższą ofertą
Koszt dla reklamodawcy

Wydawcy dodają piksel, aby za każdym razem, gdy użytkownik odwiedził stronę, dostawcy zbierali o nim dane. Celem jest budowanie segmentów odbiorców. Segmenty są następnie dzielone na konkretne dane demograficzne, zamiary zakupowe, aktualne zainteresowania, a następnie przesyłane do DSP. Jednocześnie platforma DSP przygotowuje reklamodawców, którzy czekają na wyświetlenie reklam użytkownikom. Reklamodawca składa ofertę na użytkownika.

 

DSP wraz z giełdami reklam uruchamia wbudowaną maszynę decyzyjną z profilami użytkowników i reklamami, aby wybrać najlepszą możliwą parę. Po podjęciu decyzji SSP dowiaduje się o tym. Następnie wysyła kod do wydawcy, który jest umieszczany na stronie internetowej. Rezultatem jest zawsze wyświetlanie użytkownikom najbardziej odpowiednich z dostępnych reklam, które są najbardziej odpowiednie.

 

Platformy zarządzania danymi (DMP)

To jest zautomatyzowana platforma reklamowa, która jest niezależna. Dane są analizowane, aktywowane, zarządzane i gromadzone. Dane są przechowywane od pierwszej, drugiej i trzeciej strony. Następnie DMP oferują źródło profili użytkowników 360 stopni, z których mogą korzystać marketerzy.

 

Oprócz podstawowych funkcji DMP, mamy OnAudience DMP, który oferuje dodatkowe źródło wypełnione głębokim wglądem w cechy charakterystyczne dla klientów. Dostępne raporty odbiorców są dostępne natychmiast i zawierają więcej danych, które można wykorzystać.

 

Ad Exchange

Giełda reklam jest praktycznie platformą, na której spotykają się SSP i DSP w celu sprzedaży reklam, a następnie ich zakupu. Różne systemy oferują funkcje DMP, SSP i DSP w ramach jednej wymiany reklam. Są to praktycznie rozwiązania hybrydowe, które sprawdzają się zarówno jako platformy reklamowe, jak i platformy wydawców. Nie można jednak ustawić zaawansowanych konfiguracji.

 

Wnioski

We współczesnym marketingu cyfrowym skuteczność rozwiązań ręcznych jest bardzo niska, dlatego stosowanie technologii automatycznej jest obowiązkowe. Zautomatyzowane platformy reklamowe ułatwiają marketerom tworzenie zaawansowanych konfiguracji kampanii. Jednocześnie wyniki są znacznie łatwiejsze do przewidzenia, aby marketerzy mogli uzyskać jak najlepsze wyniki dla klientów. Nie oznacza to jednak, że rozwiązanie jest idealne. Platformy reklamowe muszą być starannie dobrane, inaczej wyniki nie będą tak dobre, jak mogłyby być.

  • Auto złom Oświęcim - to musisz wiedzieć przed kasacją auta
    Auto złom Oświęcim - to musisz wiedzieć przed kasacją auta

    Chociaż większość z nas marzy o nowym, błyszczącym samochodzie, czasami musimy pożegnać się ze starym modelem. Proces kasacji może wywoływać wiele pytań i wątpliwości, szczególnie w kwestiach prawnych i logistycznych. Dlatego dowiedz się więcej o auto złomie Oświęcim z naszego poradnika.

    Napisano wtorek, 16 styczeń 2024 18:47
  • Życie w rytmie Miami -praktyczny poradnik wynajmu mieszkania
    Życie w rytmie Miami -praktyczny poradnik wynajmu mieszkania

    Mieszkając w Stanach Zjednoczonych, każde miasto oferuje unikalne doświadczenia i możliwości, jednak Miami w stanie Floryda wyróżnia się jako wyjątkowe miejsce do życia. Z jego tętniącą życiem kulturą, oszałamiającymi plażami i światowej klasy rozrywką, nie jest zaskoczeniem, że wiele osób marzy o znalezieniu tutaj swojego miejsca. Właśnie mieszkanie Miami jest nie tylko miejscem do życia, ale częścią większej, barwnej mozaiki miejskiego życia.

    Napisano poniedziałek, 15 styczeń 2024 17:22
  • Jak oszczędzać na zakupach online z kodami rabatowymi eobuwie?
    Jak oszczędzać na zakupach online z kodami rabatowymi eobuwie?

    W dobie cyfrowej, zakupy online stają się coraz bardziej popularne, oferując wygodę i dostępność szerokiej gamy produktów. Jednakże prawdziwą sztuką jest umiejętność oszczędzania podczas tych zakupów. Kluczem do tego są kody rabatowe, które pozwalają znacząco zmniejszyć koszty zakupów, szczególnie w popularnych sklepach takich jak eobuwie.

    Napisano sobota, 06 styczeń 2024 11:44
  • Tajemnice budowy portalu www
    Tajemnice budowy portalu www

    Z dedykowanych firmom specjalnych aplikacji internetowych korzysta coraz więcej przedsiębiorstw. Coraz bardziej widoczne jest bowiem to, że funkcjonalność samego portalu internetowego może mieć bardzo pozytywny wpływ na firmę i zachodzące w jej procesy. Dodatkowo opracowanie skonsolidowanej koncepcji budowy portalu www umożliwia połączenie członków społeczności i zagwarantowanie jej dostępu do wyjątkowych informacji.

    Napisano środa, 08 listopad 2023 09:01
  • Motywacja przez nagrody- jak efektywnie doceniać wysiłek pracowników?
    Motywacja przez nagrody- jak efektywnie doceniać wysiłek pracowników?

    Każdy przedsiębiorca powinien wiedzieć o tym, jak ważne jest właściwe docenianie i nagradzanie pracowników. Nagrody i wyróżnianie pracowników, to nie tylko forma wyrażenia uznania dla ich wysiłku, ale także skuteczne narzędzie do budowania zaangażowania i lojalności, a tym samym podnoszenia efektywności swoich pracowników. To niezwykle skuteczna forma motywacji. Jakie nagrody będą najbardziej efektywne? Oto kilka kluczowych elementów.

    Napisano środa, 20 wrzesień 2023 14:57
  • Colostrum Active — na co wpływa?
    Colostrum Active — na co wpływa?

    Colostrum Active, znane również jako siara, to pierwsze mleko wydzielane przez ssaki po porodzie. Jest to produkt naturalny, bogaty w składniki odżywcze, który odgrywa kluczową rolę w rozwoju. Colostrum Active jest produkowane przez specjalistyczne komórki gruczołów mlekowych i zawiera wysokie stężenie przeciwciał, które pomagają wzmocnić układ odpornościowy. Jego unikalne właściwości sprawiają, że jest niezwykle cenne dla zdrowia, a jego pochodzenie i proces produkcji są fascynujące. Czy Colostrum Active to mleko aktywne, czy pasywne? Jaki jest jego wpływ na zdrowie organizmu? W jakich dawkach powinno się je przyjmować? Odpowiedzi na te pytania znajdziecie w kolejnej części naszego artykułu.

    Napisano wtorek, 12 wrzesień 2023 16:24
  • Materac 180x200 - Pełen Komfort Snu Dla Dwóch Osób
    Materac 180x200 - Pełen Komfort Snu Dla Dwóch Osób

    Sen jest niezwykle ważny dla naszego zdrowia i samopoczucia. Jakość snu ma wpływ na naszą energię, zdolność koncentracji i ogólną jakość życia. Dlatego tak istotne jest, aby wybrać odpowiedni materac, zwłaszcza jeśli śpisz z partnerem. Materac o rozmiarze 180x200 cm to jeden z najpopularniejszych wyborów dla par, ponieważ zapewnia pełen komfort snu dla obu osób. W tym artykule omówimy, dlaczego warto rozważyć zakup materaca 180x200 dla dwóch osób.

    Napisano wtorek, 12 wrzesień 2023 15:22
  • Wyjątkowy prezent dla Taty
    Wyjątkowy prezent dla Taty

    Szukasz prezentu dla swojego Taty i chcesz, aby był to coś naprawdę wyjątkowego? Jeśli jest on miłośnikiem broni i lubi spędzać czas aktywnie, to voucher na strzelnicę może być dla niego doskonałym rozwiązaniem.

    Napisano czwartek, 27 kwiecień 2023 14:26
  • Prezent na ślub cywilny
    Prezent na ślub cywilny

    Zaproszenie na ślub zawsze wiąże się z podarunkiem dla Państwa młodych. Zazwyczaj małżonkowie proszą o coś praktycznego lub neutralnego, jak alkohol, pieniądze lub coś atrakcyjnego niż kolejny produkt dekoracyjny, który mógłby nie pasować do aranżacji domu lub mieszkania.

    Napisano poniedziałek, 30 styczeń 2023 15:22
  • Jaka antykoncepcja jest najlepsza?  
    Jaka antykoncepcja jest najlepsza?   

    Prezerwatywy, tabletki antykoncepcyjne, plastry, spirala to tylko niektóre możliwości, jeśli mowa o zabezpieczeniu przed niechcianą ciążą. Opcji jest tak wiele, że każdy może wybrać coś dla siebie. Jaka forma antykoncepcji jest najlepsza? Oczywiście taka, która jest dostosowana do indywidualnych preferencji, możliwości i oczekiwań.

    Napisano poniedziałek, 21 listopad 2022 10:47