piątek, 15 kwiecień 2022 13:07

Czym jest programatyczna platforma reklamowa?

Oceń ten artykuł
(1 Głos)

Obecnie większość mediów cyfrowych jest zautomatyzowana. Mając to na uwadze, stosowanie zautomatyzowanych platform reklamowych ma sens. Takie platformy zmniejszają wysiłek włożony przez ludzi poprzez automatyzację rutynowych zadań. Zasadniczo platformy programistyczne są bardzo korzystne, ponieważ pomagają użytkownikom zaoszczędzić czas. Za pomocą algorytmów usuwany jest ruch nie pochodzący od ludzi, dzięki czemu budżet marketingowy można skierować do rzeczywistych klientów.

 

Definiowanie zautomatyzowanej platformy reklamowej

Platforma ta, jak sama nazwa wskazuje, jest częścią zautomatyzowanego ekosystemu używanego w marketingu cyfrowym. Każda część jest odpowiedzialna za zastrzeżony etap procesu. Mówiąc najprościej, różne części współpracują w celach analitycznych, operacyjnych i marketingowych. Platformy są tak skonfigurowane, aby działały równolegle, w oparciu o zautomatyzowany punkt reklamowy, w celu dotarcia do użytkowników z grupy docelowej w odpowiednim czasie.

 

Rodzaje

Aby właściwie zrozumieć zautomatyzowane platformy reklamowe i używać ich do marketingu wideo w mediach społecznościowych lub innych rodzajów marketingu, musisz zrozumieć różne typy, które istnieją.

 

Platformy po stronie dostawców (SSP)

Wydawca przesyła stronę internetową do SSP jako źródło reklamy. Następnie wszystko jest ustalane na Ad Exchange. Właściciel strony używa kodu pikselowego, który jest zaimplementowany wewnątrz strony internetowej w celu obserwacji zachowania odwiedzającego. Następnie otrzymane informacje są wysyłane do dostawcy danych w celu wykonania dodatkowych działań analitycznych.

 

Wydawcy wewnątrz SSP mogą:

Filtruj reklamy
Ustaw niskie stawki za przestrzenie reklamowe

SSP dla wydawców sprzedaje przestrzeń reklamową po wyższej możliwej cenie. Dane są zbierane z sieci, a zysk jest zwiększany dzięki automatycznej sprzedaży zasobów reklamowych.

 

Platformy strony popytu (DSP)

Gdy wydawcy komunikują się za pośrednictwem platform SSP, reklamodawcy składają ofertę do DSP za pośrednictwem określonej zautomatyzowanej platformy reklamowej. DSP przechowuje profil użytkowników i dane pochodzące od innych dostawców. Na podstawie informacji i stawek zadeklarowanych przez reklamodawców, jeśli użytkownik odwiedzi stronę, DSP dokona wyboru.

 

Obejmuje to kilka ważnych punktów:

Treść reklamy
Oferta potrzebna wygrywającemu użytkownikowi z najwyższą ofertą
Koszt dla reklamodawcy

Wydawcy dodają piksel, aby za każdym razem, gdy użytkownik odwiedził stronę, dostawcy zbierali o nim dane. Celem jest budowanie segmentów odbiorców. Segmenty są następnie dzielone na konkretne dane demograficzne, zamiary zakupowe, aktualne zainteresowania, a następnie przesyłane do DSP. Jednocześnie platforma DSP przygotowuje reklamodawców, którzy czekają na wyświetlenie reklam użytkownikom. Reklamodawca składa ofertę na użytkownika.

 

DSP wraz z giełdami reklam uruchamia wbudowaną maszynę decyzyjną z profilami użytkowników i reklamami, aby wybrać najlepszą możliwą parę. Po podjęciu decyzji SSP dowiaduje się o tym. Następnie wysyła kod do wydawcy, który jest umieszczany na stronie internetowej. Rezultatem jest zawsze wyświetlanie użytkownikom najbardziej odpowiednich z dostępnych reklam, które są najbardziej odpowiednie.

 

Platformy zarządzania danymi (DMP)

To jest zautomatyzowana platforma reklamowa, która jest niezależna. Dane są analizowane, aktywowane, zarządzane i gromadzone. Dane są przechowywane od pierwszej, drugiej i trzeciej strony. Następnie DMP oferują źródło profili użytkowników 360 stopni, z których mogą korzystać marketerzy.

 

Oprócz podstawowych funkcji DMP, mamy OnAudience DMP, który oferuje dodatkowe źródło wypełnione głębokim wglądem w cechy charakterystyczne dla klientów. Dostępne raporty odbiorców są dostępne natychmiast i zawierają więcej danych, które można wykorzystać.

 

Ad Exchange

Giełda reklam jest praktycznie platformą, na której spotykają się SSP i DSP w celu sprzedaży reklam, a następnie ich zakupu. Różne systemy oferują funkcje DMP, SSP i DSP w ramach jednej wymiany reklam. Są to praktycznie rozwiązania hybrydowe, które sprawdzają się zarówno jako platformy reklamowe, jak i platformy wydawców. Nie można jednak ustawić zaawansowanych konfiguracji.

 

Wnioski

We współczesnym marketingu cyfrowym skuteczność rozwiązań ręcznych jest bardzo niska, dlatego stosowanie technologii automatycznej jest obowiązkowe. Zautomatyzowane platformy reklamowe ułatwiają marketerom tworzenie zaawansowanych konfiguracji kampanii. Jednocześnie wyniki są znacznie łatwiejsze do przewidzenia, aby marketerzy mogli uzyskać jak najlepsze wyniki dla klientów. Nie oznacza to jednak, że rozwiązanie jest idealne. Platformy reklamowe muszą być starannie dobrane, inaczej wyniki nie będą tak dobre, jak mogłyby być.

  • Co zrobić w przypadku kolizji auta?
    Co zrobić w przypadku kolizji auta?

    Jeśli jesteś uczestnikiem kolizji samochodowej, powinieneś w pierwszej kolejności zadbać o bezpieczeństwo swoje oraz innych osób znajdujących się w pobliżu.

    Napisano czwartek, 23 marzec 2023 13:09
  • Prezent na ślub cywilny
    Prezent na ślub cywilny

    Zaproszenie na ślub zawsze wiąże się z podarunkiem dla Państwa młodych. Zazwyczaj małżonkowie proszą o coś praktycznego lub neutralnego, jak alkohol, pieniądze lub coś atrakcyjnego niż kolejny produkt dekoracyjny, który mógłby nie pasować do aranżacji domu lub mieszkania.

    Napisano poniedziałek, 30 styczeń 2023 15:22
  • Jaka antykoncepcja jest najlepsza?  
    Jaka antykoncepcja jest najlepsza?   

    Prezerwatywy, tabletki antykoncepcyjne, plastry, spirala to tylko niektóre możliwości, jeśli mowa o zabezpieczeniu przed niechcianą ciążą. Opcji jest tak wiele, że każdy może wybrać coś dla siebie. Jaka forma antykoncepcji jest najlepsza? Oczywiście taka, która jest dostosowana do indywidualnych preferencji, możliwości i oczekiwań.

    Napisano poniedziałek, 21 listopad 2022 10:47
  • Podczas jazdy poznaj swoje ograniczenia i wykorzystuj je na swoją korzyść
    Podczas jazdy poznaj swoje ograniczenia i wykorzystuj je na swoją korzyść

    Ważne jest, aby znać swoje ograniczenia i wykorzystywać je na swoją korzyść. Dotyczy to zwłaszcza jazdy samochodem.

    Napisano niedziela, 13 listopad 2022 14:02
  • Pomoc drogowa - jak może ci pomóc w trudnej sytuacji
    Pomoc drogowa - jak może ci pomóc w trudnej sytuacji

    Pomoc drogowa to usługa, która przydaje się, gdy utkniesz na drodze i potrzebujesz pomocy. W większości przypadków pomoc drogowa może być świadczona przez firmy holownicze.

    Napisano poniedziałek, 31 październik 2022 15:29
  • Jak zagęścić włosy?
    Jak zagęścić włosy?

    Sposobów na zagęszczanie włosów jest wiele. Można to zrobić w salonie fryzjerskim, gdzie fryzjer doczepi kosmyki do twoich naturalnych. Koszt jest dość spory i trzeba go powtarzać.

    Napisano środa, 26 październik 2022 07:00
  • Fotograf ślubny w Warszawie – czym się kierować przy wyborze?
    Fotograf ślubny w Warszawie – czym się kierować przy wyborze?

    Fotografia ślubna to jeden z nieodzownych elementów, które są związane z załatwianiem spraw organizacyjnych przed tak ważnym dniem.

    Napisano środa, 10 sierpień 2022 07:00
  • Rytuał spętania: kiedy czarna magia to dobry pomysł?
    Rytuał spętania: kiedy czarna magia to dobry pomysł?

    Czarna magia i rytuał miłosny wykonywany na specjalne życzenie. Gdy sytuacja, w której się znalazłeś wydaje się być sytuacją bez wyjścia, a rytuał na konkretną osobę i rytuał egipski nie przyniosły rezultatów, spętanie miłosne może być ostatnią deską ratunku.

    Napisano wtorek, 09 sierpień 2022 08:41
  • Warunki wynajmu dostawczaków
    Warunki wynajmu dostawczaków

    Posiadając własną firmę przewozową kierownicy często chcą zwiększyć jej osiągi zdobywając coraz to nowe zlecenia wygrywając różnorodne przetargi.

    Napisano wtorek, 14 czerwiec 2022 12:47
  • Sprawdzony serwis Eurocargo
    Sprawdzony serwis Eurocargo

    Samochody Iveco-Eurocargo są coraz częściej spotykane na drogach. Ta włoska marka uważana jest za jedną z najlepszych na rynku.

    Napisano wtorek, 14 czerwiec 2022 10:39